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Como o trabalho de marca trouxe de volta o Google à liderança das marcas mais valiosas do mundo

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A Finance Global 500 avalia anualmente o valor das marcas globais. Para apurar o valor das maiores empresas do mundo, analisa fatores como o investimento de mercado, a familiaridade, a lealdade, a satisfação das pessoas e a reputação incorporada da marca. A edição de 2017 trouxe o Google de volta a liderança do ranking como a marca mais valiosa do mundo. A marca teve um crescimento de 24% em 2016 e desbancou a antiga líder Apple, que sofreu no ano passado uma queda de quase 40 bilhões de dólares, perdendo o posto que ocupava há 6 anos.

Dentre as marcas de alimento, o levantamento mostrou que a saudabilidade está ganhando força e impactando o resultado do segmento de alimentos e bebidas. Importantes marcas como a Coca-Cola, Pepsi, McDonalds, KFC e Subway sofreram quedas significativas nos valores de marca, tendo sidos reconhecidos como marcas pouco “saudáveis”. Há certamente diversos desafios a serem superados para que estas marcas sejam novamente valorizadas pelo consumidor. Avaliar o cenário, abrir o diálogo e buscar novas alternativas de produto e comunicação estão entre as ações que devem ser encorajadas.

FONTE: Mundo do Marketing

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