Em parceria com Google e o GlobalWebIndex, a Activia promoveu uma pesquisa online com mais de 15 mil mulheres em 15 diferentes países, incluindo o Brasil, para entender quais os gatilhos e impactos da auto-crítica feminina. Os resultados não poderiam ser menos surpreendentes: 58% das pesquisadas acreditam que a auto-crítica as desmotiva em tentar algo novo.
Baseado nesta nova ótica, Activia anunciou o novo posicionamento global promovendo como essência a conexão emocional da marca com as mulheres. Aliada a uma nova identidade e uma nova fórmula de produtos, a campanha criada pela Y&R sobre o nome de “Viva InSync” incentiva as mulheres a manterem corpo e mente em equilíbrio para buscarem seu potencial máximo. A campanha terá dois filmes para a televisão e um site dedicado ao movimento.
FONTE: PROPMARK
