O BHB – Building Healthier Brands você já deve conhecer! É uma iniciativa da Equilibrium que inclui um evento anual sobre tendências e insights para o negócio que já se tornou referência no mercado, contando com a presença das principais indústrias de alimentos, suplementos e bebidas do Brasil.
Este ano chegamos à 5º edição com recorde de público! O tema principal desta edição foi o novo consumidor lifestyle: o que ele pensa, como interage e em quais fontes se informa sobre saúde e nutrição. Foi um momento para refletir como se reinventar para conquistá-los e como as marcas de massa se adaptam sem perder seu grande público.
Contamos com a presença da Dra Marle Alvarenga, da USP, falando sobre Nutrição Comportamental e como podemos pensar além das informações técnicas e nutricionais, focando sabor, prazer e emoções em nossa comunicação. Foi bastante inspirador! A Equilibrium é uma das idealizadoras da Nutrição Comportamental no Brasil, se você quiser saber como essa nova abordagem pode ajudar sua marca, não deixe de entrar em contato.
Convidamos a Maria Gandini, da Danone, para contar a estratégia de marketing 360 para DANIO, que teve como foco de comunicação os formadores de opinião. A receita foi um sucesso, se tivéssemos que eleger um diferencial, seguramente foi a abordagem inovadora com nutricionistas e não somente com os consumidores.
Não poderiam faltar as mídias sociais, Robson Harada do Facebook e a Pérola Cussiano do Instagram fizeram uma dobradinha para nos mostrar as novidades das redes sociais e dar dicas valiosas de como as marcas podem ser mais eficientes na comunicação. Dentro das mídias, trouxeram um estudo inédito de temas relacionados com saúde e nutrição e ficamos impressionadas com os números! Não é mais um mercado de nicho, wellness está invadindo definitivamente a vida das pessoas.
A palestra da Cynthia Antonaccio mostrou isso na prática, com exemplos das próprias redes sociais, ela apresentou alguns cases e sucessos e outros de insucesso envolvendo a comunicação de produtos. Cynthia ainda nos mostrou a estratégia da Equilibrium em mapear e “clusterizar” os novos influenciadores dentro das redes sociais e como os grupos fechados tem tomado cada vez mais corpo e influenciando fortemente seus integrantes.
Roberto Gandolfo da Hellofood Brasil abordou o cenário de e-commerce no Brasil, e como ainda é difícil entendermos o varejo de alimentos neste canal! Vários são os desafios para este segmento!
Ficamos honrados com a presença da Patrícia Carvalho, editora-chefe do Programa Estar da Rede Globo, explicando a diferença entre informação e entretenimento em jornalismo e como a associação destes dois elementos em saúde tem sido a receita de sucesso do seu programa matinal.
Zanna, da Zanna Sound, nos surpreendeu com lembranças da construção de identidades sonoras e como sua estratégia pioneira de Sound Branding, ainda tão nova e pouco e explorada, pode diferenciar marcas e atrair clientes. Ao final, autografou seu livro “ Sound Branding- a vida sonora das marcas” para nossos convidados.
Conheça mais do evento e não perca a oportunidade de participar da próxima edição. Acesse o site: www.buildinghealthierbrands.com.br
Carolina Godoy
Gerente de Novos Negócios da Equilibrium
