Lançando em 2010, o Instagram virou uma febre entre as redes sociais atuais. O aplicativo permite aos usuários aplicar filtros e compartilhar fotos e vídeos com a sua rede de contatos. O app ganhou tanta relevância que em 2012 Mark Zuckerberg, do Facebook, anunciou a compra os direitos do aplicativo por 1 bilhão de dólares. De lá pra cá, foram as mais diversas atualizações com o objetivo de ampliar a experiência dos usuários e a visibilidade das marcas: zoom nas imagens, InstaStories, vídeos com mais de 15 segundos, Boomerang, etc.
Uma pesquisa conduzida pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) em parceria com o Socialbakers, avaliou os resultados do último trimestre da rede social entre 2015 e 2016 e obervou que as marcas contavam com uma média de 324.246 seguidores em 2015 versus uma média de 733.510 em 2016 no mesmo período, um crescimento de mais 120% no número de usuários em apenas um ano.
Com 35 milhões de usuários ativos por mês, o Brasil se consolidou como o segundo maior mercado para o aplicativo em todo o mundo. Como principal rede social quando o assunto é saúde, nutrição e bem-estar, profissionais de saúde hoje colecionam seguidores e potencializam assim sua influência para além do consultório.
Foi direcionado a este importante público que nós da Equilibrium criamos a QBOX Nutrição, uma caixa enviada periodicamente para apresentar as novidades do mercado aos nutricionistas. A primeira edição foi enviada em dezembro de 2016 e fez o maior sucesso entre os 1.000 profissionais impactados em São Paulo e Grande São Paulo.
Deste seleto grupo de profissionais tivemos excelentes resultados de engajamento e visibilidade no Instagram. Com um potencial de atingir quase 500 mil consumidores, e usando hashtags específicas, conseguimos observar o engajamento e medir a reação dos consumidores e dos próprios profissionais de saúde sobre o produto. É uma ação de baixo custo por impacto com foco em ampliar awareness e trial. Saiba mais sobre como participar da QBOX nutrição através do e-mail: qbox@consultoriaequilibrium.com.br
E você, já pensou em ativar estes importantes influenciadores digitais? Conte comigo para ajudá-lo neste desafio digital!
Por Gessica Sponchiado
Coordenadora de Novos Negócios da Equilibrium
